2026年4月2日，國務院食安辦、市場監管總局、海關總署三部門，就跨境電商進口「優思益」保健品違規營銷等問題，約談了3家主流跨境平台企業，明確要求平台嚴格落實主體責任、加強平台內跨境企業審核把關、強化在售商品管理。
消息一出，跨境保健品商家圈炸開了鍋。距約談不到兩週，各大平台紛紛落地新規——抖音全球購、淘天跨境及小紅書等平台的入駐審核規則發生重大變化，門檻顯著提升。
此次約談的核心信號很明確：平台必須從「形式審核」轉向「實質穿透」，從「事後處置」轉向「前置防控」——不僅查商家資質文件，更要核產地真實性、驗宣傳合規性。三部門同時推動跨境與國產商品「同標準、同監管、同處罰」，要求打通海關、市場監管、平台的數據壁壘，建立「一物一碼」全鏈路溯源體系，對虛假宣傳、產地造假「零容忍」。
事實上，2026年以來監管動作密集推進：海關總署持續強化跨境電商及保稅貨品的數字化、鏈路化監管；同年1月公布的《進出境特殊貨物物品衛生檢疫管理規定》要求高風險健康品須提前申請檢疫審批；3月發布的2026年第27號公告，明確保健食品等16類食品仍列入需官方推薦註冊的進口食品目錄。
抖音全球購跨境保健品類目的入駐規則已重大調整。新商家需先填寫入駐登記表，再進入品牌定准環節，資料要求比以往更細化嚴苛，主要包括：
此外，抖音全球購2026年已全面實施「定向邀約+報白制」，達人帶貨受限、自播成為主流。2026年2月1日起施行的《直播電商監督管理辦法》明確，網絡直播帶貨屬「商業廣告」範疇，依《廣告法》，藥品、保健食品、醫療器械不得利用廣告代言人推薦、證明。這些規則的背後，是平台對「假洋牌」與「虛假海外背景」的精準圍堵——要求「一鏡到底」的線下門店實拍，正是為驗證品牌在海外的真實經營，防止僅憑幾張PS圖片蒙混過關。
淘天跨境等大型平台，基於GR、法務、關務等多方建議並結合海關實際審核要求，對無規模化流通品牌與白牌商家明確收緊了自由流通證明的材料要求。新入駐商家的生產材料「五件套」包括：
值得注意的是，原先部分平台對「自由流通證明」與「原產地證明」採取准入後補的寬容政策，新規則將兩者全面前置——即使透過跨境電商模式進口的保健品，也須在入駐時提供完整的原產國官方合規文件。配合6月1日施行的280號令，資質不全的商家進入門檻顯著提高。
天貓國際更早已啟動審核調整，從單純的「入駐資質審核」轉向「境外生產、流通、宣傳真實性」全流程核驗。2026年2月，國家市場監管總局已通報跨境食品因安全指標不達標被查處的案例，部分商家因無法提供自由銷售許可或微生物指標超標被清退。對白牌與無規模化流通的商家，這無疑是一場「清場式」的合規大考。
2026年，已被業內稱為跨境保健品行業的「合規元年」。對合規經營的商家而言，這是一次優勝劣汰的洗牌，更是走向高質量發展的起點。
ACC+ 是紮根香港的真實生產工廠。無論是抖音全球購要求的「一鏡到底」線下實拍與原產地、自由銷售證明，還是淘天跨境的生產材料「五件套」，我們都具備真實廠房、真實生產資質與完整文件鏈作為支撐——這正是「假洋牌」永遠拿不出來的東西。從工廠商業登記、生產協議、原產地證明，到自由流通證明與合規生產證明，所有入駐所需的證書文件，我們都會為客戶一站式搞定。在「合規元年」，與一家經得起穿透式審核的真工廠合作，您才能安心走得更遠。
