跨境电商新规落地！三大平台收紧保健品入驻门槛，哪些改变值得注意？

2026年4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门，就跨境电商进口"优思益"保健品违规营销等问题，约谈了3家主流跨境平台企业，明确要求平台严格落实主体责任、加强平台内跨境企业审核把关、强化在售商品管理。

消息一出，跨境保健品商家圈炸开了锅。距约谈不到两周，各大平台纷纷落地新规——抖音全球购、淘天跨境及小红书等平台的入驻审核规则发生重大变化，门槛显著提升。

约谈释放的信号：从"形式审核"到"实质穿透"

此次约谈的核心信号很明确：平台必须从"形式审核"转向"实质穿透"，从"事后处置"转向"前置防控"——不仅查商家资质文件，更要核产地真实性、验宣传合规性。三部门同时推动跨境与国产商品"同标准、同监管、同处罚"，要求打通海关、市场监管、平台的数据壁垒，建立"一物一码"全链路溯源体系，对虚假宣传、产地造假"零容忍"。

事实上，2026年以来监管动作密集推进：海关总署持续强化跨境电商及保税货品的数字化、链路化监管；同年1月公布的《进出境特殊货物物品卫生检疫管理规定》要求高风险健康品须提前申请检疫审批；3月发布的2026年第27号公告，明确保健食品等16类食品仍列入需官方推荐注册的进口食品目录。

直播跨境平台：入驻前置资质大幅收紧

抖音全球购跨境保健品类目的入驻规则已重大调整。新商家需先填写入驻登记表，再进入品牌定准环节，资料要求比以往更细化严苛，主要包括：

• 商品官方原产地证书，以及准许在原产国当地销售上市的证明材料。
• 原产国政府或当局出具的商品合规生产证明，需提供原件及中文翻译件。
• 原产国销售证明（线上渠道）：提供 Amazon、Walmart、日本乐天等主流国际电商平台的销售页面截图，以及含销量评价的商品链接。
• 原产国销售证明（线下渠道）：连锁商超货架的"一镜到底"实拍视频，附购物小票及3家以上门店地址。
• 文字描述原产国销售渠道名称及对应的年销售金额。

此外，抖音全球购2026年已全面实施"定向邀约+报白制"，达人带货受限、自播成为主流。2026年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》明确，网络直播带货属"商业广告"范畴，依《广告法》，药品、保健食品、医疗器械不得利用广告代言人推荐、证明。这些规则的背后，是平台对"假洋牌"与"虚假海外背景"的精准围堵——要求"一镜到底"的线下门店实拍，正是为验证品牌在海外的真实经营，防止仅凭几张PS图片蒙混过关。

跨境电商平台：白牌商家面临"清场式"收紧

淘天跨境等大型平台，基于GR、法务、关务等多方建议并结合海关实际审核要求，对无规模化流通品牌与白牌商家明确收紧了自由流通证明的材料要求。新入驻商家的生产材料"五件套"包括：

• 工厂商业登记证明：境外生产工厂的合法经营资质证明。
• 生产协议：品牌方与生产工厂之间的正式代工或生产合作协议。
• 报关单（准入后可后补）：先行提供其他关键材料，报关单可在准入审核通过后补充。
• 自由流通证明：原准入环节不强制，现改为前置要求。
• 原产地证明：原准入环节可后置，现改为前置要求。

值得注意的是，原先部分平台对"自由流通证明"与"原产地证明"采取准入后补的宽容政策，新规则将两者全面前置——即使透过跨境电商模式进口的保健品，也须在入驻时提供完整的原产国官方合规文件。配合6月1日施行的280号令，资质不全的商家进入门槛显著提高。

天猫国际更早已启动审核调整，从单纯的"入驻资质审核"转向"境外生产、流通、宣传真实性"全流程核验。2026年2月，国家市场监管总局已通报跨境食品因安全指标不达标被查处的案例，部分商家因无法提供自由销售许可或微生物指标超标被清退。对白牌与无规模化流通的商家，这无疑是一场"清场式"的合规大考。

2026年，已被业内称为跨境保健品行业的"合规元年"。对合规经营的商家而言，这是一次优胜劣汰的洗牌，更是走向高质量发展的起点。

面对这场大考，您需要一个真正的伙伴

ACC+ 是扎根香港的真实生产工厂。无论是抖音全球购要求的"一镜到底"线下实拍与原产地、自由销售证明，还是淘天跨境的生产材料"五件套"，我们都具备真实厂房、真实生产资质与完整文件链作为支撑——这正是"假洋牌"永远拿不出来的东西。从工厂商业登记、生产协议、原产地证明，到自由流通证明与合规生产证明，所有入驻所需的证书文件，我们都会为客户一站式搞定。在"合规元年"，与一家经得起穿透式审核的真工厂合作，您才能安心走得更远。